地面频道新闻报道的叙事策略创新研究
——
—以湖南经视为例
汪恩勃 袁星洁
摘 要：在数字技术与智媒技术蓬勃发展并深度嵌入新闻报道领域的背景下，湖南经视作为地面频道
领军者依然能在严峻形势下谋发展，其通过新闻报道叙事创新，形成了符号化、板块化和微观切入的叙事
表达特征，并通过媒介融合叙事、文旅融合叙事、电商融合叙事，实现新闻报道叙事策略的跨维度发展，对
其他地面频道的可持续发展具有实践指导价值。
关键词：地面频道；叙事报道策略；湖南经视
湖南广播电视台经济频道（以下简称“湖南经视”）在
中国省级地面频道中综合实力最强，被誉为“电视湘军的
黄埔军校”， 也是我国唯一受邀直接进驻全国两会报道的
电视地面频道， 这与其特色化叙事和个性化发展密不可
分。探究新时代省级地面频道新闻报道的叙事策略，对国
内其他地面频道的可持续性发展具有理论和实践意义。
一、湖南经视的新闻报道叙事策略
湖南经视曾被誉为湖南电视史上的“第二次革命”。新
媒体业务的急剧扩张挤压了传统媒体的生存空间，湖南经
视面临着空前的竞争。但通过创新报道叙事，湖南经视不
仅谋得生机，还为全国地面频道提供了全新的破围思路。
（一）基于受众观看习惯的“陌生化”叙事
从叙事学的角度来看，消息要被理解，必须建构在观
众所熟悉的符号规则和事件框架上，以增强理解度。但如
果观众对电视新闻的逻辑了如指掌，看开头就知结尾，那
么转台是必然的。因此，为保障收视率，电视消息必须在
线性展示的过程中延长观众的收视期待。
为了达到这一目的，需引进新的元素或叙事手法，打
破观众收看时的惯性思维，增强观看兴趣。电视新闻要突
破甚至放弃固有程式，从报道形式和报道角度上求新求
变，将受众熟知的信息处理得陌生、新奇，这与什克洛夫
斯基提出的“陌生化”理论有相通之处。什克洛夫斯基认
为，对象多次被感知之后，便会产生“感知的自动化”［1］，
从而习以为常。“陌生化”叙事就是要摆脱这种“感知的自
动化”。
（二）基于精准“定位”的个性化叙事
湖南卫视作为电视“湘军”的领军者，给湖南经视带
来启示：定位方能定天下。［2］定位的本质在于把认知当成
现实来接受，在顾客心智中建立想要的“位置”［3］，从而让
品牌在客户的心中占有独特的地位。具有影响力的电视
媒体，都有别具一格的定位，如浙江卫视的“梦想”、江苏
卫视的“幸福”。
湖南经视旗下栏目各具特色。虽都以新闻报道为目
标，但各有特殊的定位，分别深耕不同领域，探索蓝海以拓
展报道范围。《经视观察》 以经济眼光解读和思考湖南发
展，做湖南发展的“电视智库”［4］；《经视焦点》凸显其舆论监
督个性，用正义与良知肩负起媒体应有的社会责任［5］；《都
市1时间》坚持将民生新闻的故事性叙述和真实性新闻相
结合，坚持和强化其政治沟通功能的整体性发挥［6］；《经视播
报》关注民生，体现服务性，立志成为“百姓家中的私房菜”［7］。
（三）基于“受众导向”的平民化叙事
大数据时代信息交流的即时性、便捷性和互动性，使
受众能直接参与网络虚拟空间的建构。媒介内容及表现
形式依据受众反馈呈现动态调整趋势，由此彰显“受众导
向型媒介”的特征。在内容中注入泥土气，在报道内容上
呈现民本意识，在话语内容上采用民众语言，已然成为湖
南经视新闻叙事的底层逻辑和实践进路。
二、湖南经视新闻报道的叙事表达特征
湖南经视新闻报道的叙事并非采用精英化视角，而
是聚焦于民众日常生活，用普通人的思维来认识和理解
世界，呈现微观而具体的生活。
暇生活，也开阔了受众视野。
在2023年年底召开的中央经济工作会议上第一次提
出的“唱响中国经济光明论”，为全国上下做好2024年经
济工作指明了行动方向。《经视新闻》 围绕习近平总书记
的重要讲话和中央经济工作会议的有关要求， 持续推出
“好好学习”板块，讲述湖南各地的具体实践，努力将“三
高四新”美好蓝图变为宏伟现实。同时，邀请专家进行解
读，用平民化的语言讲述“经济光明论”的社会意义。
（一）叙事模式：符号化的表达手段构建叙事层面
海量的信息将每一个人裹挟进信息洪流中，给受众
带来审美疲劳。而符号化的呈现则更能吸引受众注意。符
号的模糊性让观众在阅览信息时需对符号进行解读，带
来沉浸式体验，从而让严肃内容从信息洪流中脱颖而出，
增强传播效果。湖南经视的新闻报道当以符号为纽带，实
现跨阶层的对话。
《芒果“小超人”说党史》采用湖南经视卡通形象“芒
果小超人”，将党的历史以通俗的话语平铺直叙，通过一
集短视频详述一个知识点的形式述说党的历史， 摆脱单
一的说教式表达。同时，湖南经视充分发挥强传播矩阵的
优势，将内容上传到芒果TV、抖音等多个平台，让革命文
化以符号的样式融入日常生活，强化人们的文化记忆。
（二）叙事者：板块化运作的栏目设置增强叙事逻辑
板块化运作的栏目设置， 即将叙事内容从整体上划
分为若干功能明确且相互关联的板块。 这不仅确保了信
息传递的有序性，又保持了叙事整体性并突出了重点内
容，增强受众对叙事内容的理解度和接受度。
《经视焦点》的板块能有效依据市场的反馈及时进行
转型。早期的“正在执行”和“问政面对面”已经被“焦点最
前线”和“今日最新闻”板块所取代；与湖南省司法厅、湖
南省守法普法工作办公室联制的“一起来看法”板块和与
湖南省市场监督管理局联制的“天天3·15”板块提升了内
容的时新性、接近性和易读性；“秒读城市”板块以快报的
形式为观众网罗湖南省内的各类活动，丰富了受众的闲
（三）叙事视角：微观切入的报道手法延伸叙事空间
新闻报道的重点在于“脱域”，即人在家中坐，走遍全
世界。“走”是指影像的移动，影像的传输将远距离的世界
带入人的视野。精英化的叙事注重展现城市的历史景观
和现代化外貌，从而忽略了普通人的生活细节。但新闻报
道不仅是吸引游客的“宣传片”，还需彰显本地市民的共
同情感与地方认同。本地的市民是城市的主体，人的性格
特质来源于地域环境， 而城市的地方特色也因城中的人
而异。因而，如何在新闻报道中突出人城互动关系是地面
频道新闻报道中需要重点解决的问题。
《经视播报》从宏大叙事转向人间烟火，用生活化的
语言和视角对湖南各市州进行真实呈现，“人文情怀”的
贯穿可以推动信息传播的社交裂变。《经视播报》的“生活
乐淘淘”正是具体呈现，在《祁东县：看烟花品美食古镇夜
精彩》报道中，走进祁东的归阳小镇，以第一视角拍摄小
镇的夜市，对内蒙古烤肉、章鱼小丸子等小吃给予特写，
激起了观众的品尝欲望。同时，就地采访了游客，让观众
了解到最真实的地方体验。《经视播报》的选材内容既包
括开网捕鱼、“村晚”等日常生活，也包括农村大妈直播乡
村生活、院士进县等政策与生活结合产生的硕果。
三、突破与强化：地面频道新闻报道叙事策略的跨维
度发展
新闻报道的全过程由多要素构成， 能否在流程链上
进行信息的扩散和价值的提升最能体现新闻报道的效
果。地面频道新闻报道的叙事策略创新需要从传播链、产
业链和营销链三个维度进行系统性突破。 这种跨维度发
展策略不仅能够提升新闻报道的影响力， 还能增强其市
场竞争力，实现社会效益与经济效益的双重提升。
（一）媒介融合叙事：传播链的延伸与重构
湖南经视努力将自己打造成省内的综合频道，以正
确的新闻引导受众，侧重主流宣传，进一步拓展了生存空
间。“跨媒体叙事”即“横跨多个媒介平台展出的故事”，最
早由麻省理工学院教授亨利·詹金斯提出。［8］新闻报道不
能只依靠单一渠道， 应吸收不同媒介的长处。UGC所倡导
的用户参与正呼应了詹金斯的“参与式文化”，在这种文化
中，新旧媒体相碰撞、草根和专业媒体相交织、制作人和消
费者相重合，这一切都是以无法预测的方式进行的。［9］与以
往的受众中心不同，当下用户有了自主权。需求的变动改
变了生产流程，满足互动需求成为关键。为此，《经视焦点》
栏目积极创新，只要下载“摇摇看”APP，用户在节目播出
期间参与互动即可获得积分奖励，这种即时反馈机制显著
提升了用户参与度。同时，栏目利用微信公众号进行内容
预告和社交传播， 通过朋友圈裂变式传播扩大影响力。这
种跨媒介叙事策略不仅拓展了传播渠道，还增强了用户黏
性，为传统新闻报道注入了新的活力。
（二）文旅融合叙事：产业链的延伸与价值提升
产业链延伸是提升新闻报道价值的重要途径。湖南
经视通过“新闻+文旅”的融合模式，实现了内容价值的
多元化开发。湖南经视始终坚持大小屏互动和线上线下
联动的方式，以新闻宣传、渠道推广、流量变现的“三板
斧”进行文旅融合创新。湖南经视为各市州定制了精准营
销策略，湖南南县小龙虾节便是典型案例之一，相关报道
不仅提升了地方特色产业的知名度， 还带动了当地旅游
经济发展，实现了新闻报道的社会效益与经济效益的统
一。除传统的电视节目外，湖南经视尝试了多元发展和跨
媒体经营，对“长沙世界之窗”进行全面托管，使其重新焕
发生机；成立中国首家由电视台创办的电台“金鹰955”广
播电台，为湖南经视带来了崭新的数字天地；整合湖南经
视宽频网站，打造资源增值的新通道，铺开产品增值的产
业链。这种产业链延伸策略不仅拓展了收入来源，还增强
了品牌影响力，为传统媒体的转型升级提供了有益借鉴。
（三）电商融合叙事：营销链的创新与变现
大小屏的互动融合是传统媒体拥抱新媒体的必然趋
势。2019年，湖南经视与快手合作推出大小屏互动直播节
目《看见快生活》，并获得极佳的传播效果，这充分证明了
大小屏联动模式的有效性。 该节目通过电视直播与移动
端互动的创新形式， 实现了内容传播与商品销售的无缝
衔接。首期节目带货成交额就达到了1318.58万元，当日
32
2023年11月下第22期（总第142期）
累计订单数超25万。［10］大屏电视和小屏移动端之间的联
动抵消了各自为战的缺陷， 提升广告的到达率和流量变
现的效率，从而实现1+1＞2［11］的融合目标。这种创新性的
营销策略不仅解决了传统媒体在内容电商领域的经验不
足问题，还通过流量变现实现了经济效益的提升。大屏与
小屏的优势互补，有效提升了广告到达率和转化效率，为
地面频道的可持续发展探索出新路径。
四、结语
在当代中国的谋事之基两个大局之下， 湖南经视通
过一系列的体制机制变革和思想观念转变， 多效并举提
升了地面频道的舆论引导力、价值塑造力和市场竞争力。
在具体的实践探索中，通过强调跨越媒介、延伸传播链，
携手文化旅游、延长产业链，打通电商渠道，拓宽营销链
来讲好经视故事和湖南故事，不仅为地面频道的生存和
发展提供了可借鉴的蓝图，也为实施“三高四新”战略，奋
力建设现代化新湖南作出了经视贡献。
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