项李

四川农业大学 

（艺术与体育学院 设计艺术系 四川 雅安 625000）

摘  要：文字是传达设计信息的重要元素，而字体设计是对文字的美化过程。分析了文字是招贴设计的构成要素之一，它肩负着信息传播的重任。在此基础上进一步解析字体设计，设计者将其作为招贴中传达信息的媒介，其本身具有独特的线条风格，使得招贴设计得以产生良好的视觉传达效果。

关键字：字体设计 招贴设计 文字 视觉传达

  

字体设计与人类的生存和生活进步息息相关，是人类社会实践和人类文明进步的产物。在招贴设计中，文字、色彩和图形是三大要素。其中文字承载着传达观念和信息的使命，具有举足轻重的作用，伴随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益的交流和融合，以及现代文化、艺术、现代广告给招贴设计带来的新观念，当下对设计者也有着更高的要求。因此，在招贴设计中，设计者通常要考虑一个非常重要的设计元素，就是将招贴中的文字设计得更加完善新颖、信息传播的更加具体形象、寓意更加深刻。通常情况下，人们的视线焦点更容易集中在一幅招贴中的图片和色彩上，而文字常常被人们所忽视，认为文字只是起传递招贴信息和传达设计者意图的一种工具。在这种思维的主导下，文字的作用就被削弱了。其实文字除了上述作用外还具备美化和装饰的作用，所以设计者一定要对字体设计进行深入的研究，掌握其规律并加以创造性的运用，准确把握其在平面广告中的基本原则，以使字体设计更好地发挥其作用。

 

1、 字体设计在招贴设计中的重要性

文字是招贴设计中的重要组成部分，是一种交流信息和表情达意的工具。字体设计具有两大基本功能，即信息传播和视觉审美，也就是应用性和艺术性兼顾。为了达到这一目的，设计者应更注重招贴设计中文字与图片色彩的结合。从招贴设计的整体效果上来谈，字体设计是体现招贴的主题并增强视觉传达的效果，使其传达信息的功能得到深化。但是在当今的招贴中，某些设计作品中文字的设计及编排没有得到应有的重视。重复使用几种大众化的字体，文字的字型缺乏美感和表现力，文字在排版上没有遵循正确的视觉秩序，最终难以赋予招贴作品良好的视觉传达效果。

因此，设计者在此过程中除了注重图形和色彩的结合之外，还应重视字体与信息内容表现形式的相互渗透、紧密结合。以此来进行字体的设计，突出字体的个性魅力，创造出独具风格的字体。在编排上，应更具流动的美感，处理好文字与排版的关系。如果文字秩序杂乱无章会阻碍信息传达的准确性，干扰大众的阅读视线。可通过多方向的交错、穿插、透叠、复叠等，以产生强烈的方向感、速度感、节奏感，丰富和活跃画面。达到与字体与主题和谐统一，诱导受众对此有兴趣进行阅读，更好的传达出设计者的意图和体现出招贴的主题。满足观众视觉享受的同时，有利于迅速、准确地传达信息。

 

2、 招贴设计中应遵循的字体设计原则

在招贴设计中，设计者往往需要将字体形象化，以更生动的形象展示给观赏者。所以为了更好地发挥字体设计的功效，设计者一定要准确的掌握其在招贴设计中的基本原则并加以创造性的运用。

一是形式与内容的统一：字体的表现形式应由文字的内容来决定，因此设计者首先要重视主体信息的主体地位，力使文字形象的个性、艺术风格与企业产品相统一，艺术风格与词义相一致，以此来达到形式与内容的高度统一。

二是简洁、醒目、易读、易识：字体设计不仅要确切的体现出字意，而且还要注重艺术性与识别性的统一。字体设计应避免繁琐，文字有其合理的基本结构和规律。在准确直观的基础上，增强设计的艺术性，避免过分追求视觉效果而造成“为了设计而设计”的情况。

三是美观和谐、风格统一：无论是图形还是文字都是设计者用来诠释广告的手段，因此设计者要注意字体设计的技巧性，从整体出发，注重字体与广告作品的协调性，以增强字体的表现力和感染力。

 

3、字体设计在招贴设计中要具创新性

“对于一个艺术家来说，如果能够打破常规，完全自由进行创作，其成绩往往会是惊人的”，现代喜剧电影的奠基者卓别林先生的一句名言。同样的，对设计作品而言，字体的创新也同等重要。这就要求设计者摒弃一层不变的使用固定的字体进行创作，而需根据受众群体的不同进行创作。字体创意设计是在字体基本结构上的创作和突破，是根据设计作品的要求对字体结构和形态做出变形和夸张。这就要求设计者结合主题和受众，敏锐的发掘文字中可利用的元素，择取具有可变性的形态和结构，对文字进行原有基础上的突破和创新。让招贴作品给受众视觉感官的冲击力的同时准确地传达文字信息，增加文字的审美魅力，提高招贴作品的整体水平。

 

结语：

综上所述，字体设计在招贴设计的整个过程中起着非常重要的作用。随着经济发展和科技进步，字体设计的表达形式、传播途径等有了更高层次的创新，需设计者充分结合字体、图形和色彩这三个元素对招贴设计进行再创新。尤其是字体，更需不断的拓展延伸，好的字体设计能让受众受文字独有的魅力所带来的视觉艺术效果，为一幅招贴画龙点睛。

字体设计在形成鲜明对比的同时又准确传达文字信息，这就造就了它在许多设计领域中不可替代的位置。

 

参考文献：

[1]方艳.胡巍.字体设计.北京：北京大学出版社，2012.

[2]汤义勇.招贴设计.上海：上海人民美术出版社，2009.