仇度营

山东省济南市章丘市农业局     250200

摘要：确切的说，乡村旅游因我国的城镇化进程而生、因我国的城镇化进程而不断发展壮大，但是目前我们面临的问题是乡村旅游极有可能因为我国的城镇化进程而消失，我国的城镇化进程正在给乡村旅游发展带来越来越多的不利影响；本文在分析当前我国乡村旅游发展所遇困境，特别是城镇化给我国乡村旅游发展带来的不利影响基础上，就有效的问题解决策略与改进建议进行了较为系统、深入的探讨；以期对促进我国乡村旅游的未来可持续健康发展有所贡献。

关键词：城镇化进程 乡村旅游 乡村性 乡村文化

乡村旅游正在成为一种时尚，是人们回味乡村生活、体验乡村生活与回归乡村生活的一种体现，但确切的说乡村旅游却是实实在在的我国城镇化进程的产物；因为，其真正产生、兴起还是在我国开始正式的城镇化进程之后，是不可阻档的城镇化大潮催生了乡村旅游，也使乡村旅游得以不断的发展、壮大；乡村旅游在我国地方旅游业发展中所占的比重越来越大，地位也越来越重要。目前，不容我们视而不见的问题是乡村旅游因城镇化进程而生，但也极有可能因为城镇化进程而灭；我国轰轰烈烈的城镇化大潮，特别是城镇文化、城镇化的生活方式等正在给乡村旅游带来前所未有冲击，其对乡村旅游的影响已经逐渐转向负面；具体来说，城镇化进程的影响正在逐渐降低乡村旅游的“乡村性”，使乡村旅游越来越不像“乡村”。为了更好的促进新时期、新形势下我国乡村旅游的健康发展，有必要就当前我乡村旅游发展所遇困境，特别是城镇化对乡村旅游所产生的不利影响等问题及有效的解决与改进策略进行较为系统、深入的探讨，其对于解决当前城镇化强大冲击与吞噬下的乡村旅游发展问题具有重要意义。

一、当前我国乡村旅游发展所遇困境

乡村旅游，对于振兴我国农村经济、有效解决我国的“三农问题”发挥了重要而积极的推动作用；乡村旅游在经历了二十年左右的快速成长期后，开始进入到乡村旅游发展的调整期，越来越多的深层次问题开始暴露出来，使当前我国乡村旅游的发展面临着前所未有的困境。所遇困境主要表现为以下四个“趋势”：第一个趋势，乡村旅游的吸引力越来越低，呈逐渐下降趋势；第二个趋势，乡村旅游发展的可持续性越来越低，主要表现为能够吸引游客的“乡村内容”越来越少，各乡村旅游内容“千篇一律”；第三个趋势，乡村旅游的生命周期越来越多短，越来越多的乡村旅游合作组织在成立不久，就面临解散、倒闭的可能；第四个趋势，乡村旅游客源市场面临萎缩，由于乡村旅游受到城镇化、城市化生活方式影响，愿意参加商家宣传的所谓“乡村旅游”的人越来越少。之所以出现上述四个趋势，或者称为四个问题，笔者认为根本原因在于乡村旅游中“乡村体验”的缺失。

二、我国乡村旅游发展所遇困境的主要原因

如前所述，乡村旅游中“乡村体验”的缺失是从旅客角度来理解，从乡村旅旅游自身角度来理解，就是“乡村性”的缺失；其深层次的根源于在城镇化进程的不利影响。从社会角度来看，在我国的城镇化大潮影响下，传统农村社会结构正在遭受剧烈冲击，传统依靠血缘关系、宗法制度等所维系的“农村”可谓土崩瓦解，城镇、城市的社会结构、生产关系开始主导“农村”发展，从根本上毁掉了“乡村性”的基础；从经济角度来看，传统单一型的“小农经济”已经不再适应乡村旅游发展的需要，农村要满足乡村旅游发展需越来越需要“城市化”的管理方式，这也是导致“乡村性”消失的一大原因；从文化角度看，城镇化进程下的城镇文化、城市文化无疑变成了一种“强势文化”，其在与传统乡村文化接触、碰撞过程中，吞噬、取代乡村文化成为一种越来越普遍的现象。由此我们可以得出以下结论，城镇化进程是造成乡村旅游“乡村性”缺失的核心因素。

三、我国乡村旅游发展所遇困境对策与发展建议

（一）注意乡村生态环境恢复与再造

乡村旅游的兴起，使得大量的城镇人口涌入乡村，不可避免的要给乡村的自然生态环境、传统古朴的乡村生态带来污染和严重的破坏，这种污染与严重的破坏不仅毁坏了原有乡村的形象，最重要的是对原有乡村景观、乡村文化等“乡村生活之美”的美学价值和所具有的生态效益产生严重损害，也进一步导致乡村旅游自身吸引力的降低。因此，建议在开发乡村旅游过程中，一定要充分考虑乡村环境的承载能力，以及适时考虑恢复与再造乡村环境。

（二）注重乡村文化回归与文脉重塑

“乡村性”是乡村旅游之魂，其最终体现为一种内在的“乡村文化”，因此要恢复乡村旅游原有的吸引力，有必要将回归乡村文化、重塑乡村文脉作为乡村旅游发展的生命线。乡村旅游中的乡村文化、乡村文脉是乡村千百年发展过程中形成的价值观念与行为结晶，从乡村建筑到农田果园、从社会生产方式到人们生活习俗、从内在脑中的传统意识到外在身体的行为，无不体现了乡村独有的文化特性。

（三）重构乡村景观，彰显乡村个性

乡村景观所具有的生态、美学与经济价值是乡村旅游之所以受广大游客欢迎的核心原因所在，有必要尝试对乡村景观地行重构；所谓景观重构、再造，就是对原有乡村景观进行有目的、有计划的干预，但这种干预是在全面分析与综合评价乡村各自然要素的基础上进行的，即综合考虑原有景观内在结构、生态过程、社会条件、经济条件及游客需求等多种因素影响基础上，按照景观最佳优化原则再造，而再造的目的是为了彰显乡村个性，吸引更多游客的到来。

参考文献

[1]单福彬，王刚，冯红英.乡村旅游产业价值及其演进分析[J].山东农业科学，2015，（05）.

[2]赵华，于静.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].经济问题，2015，（04）.