——地市级电台新闻节目竞争力提升策略探析

熊冰

广西梧州市人民广播电台  广西梧州  543002

摘  要：信息技术的迅猛发展为传统媒体和新媒体带来了机遇和挑战，面对纷繁复杂的传播环境，地级市广播电台在传媒界的激烈角逐中必须在新闻的形态、时效、定位、评论和听众互动、研究及新媒介融合等方面作出努力，才能提升新闻节目的竞争力。

关键词：地市台；新闻；竞争力；策略

信息时代下众多新媒体异军突起，受众在信息获取上具有了更大的选择空间，对媒体的选择也越发挑剔，甚至一些受众通过博客、微博、微信、论坛等自媒体平台摇身变为众人瞩目的传者。在纷繁复杂的传播环境中，新媒体优势明显，“主流媒体”有声音渐弱之势，上海、广州等发达地区一些实力强劲的传统主流媒体在迈向全媒体的转型发展中实现了突围[1]，作为“地方军”的地级市广播电台不但要面对新媒体的冲击和本级电视、报纸等传统媒体的竞争，还要承受省台、省会台的巨大压力，可谓挑战严峻。笔者从地级市广播电台梧州电台的新闻节目竞争力提升之路何在作了一些探析。

一、地级市广播电台新闻节目存在的问题

（一）新闻形式单一  节目内容乏味

地方电台新闻节目多数仍沿用传统的解说模式，新闻结构单一，节目内容单调，解说手段落后，内容形式缺乏多样化，严重影响了电台新闻节目的吸引力，阻碍了新闻节目的发展。

（二）独家意识匮乏  新闻趋同有余个性不足

如今新闻频道丰富，播出时间覆盖广，但有些电台的新闻内容却与报纸、电视和网络上的新闻内容雷同，有时连新闻评论也一成不变地直接借用。有的自采录音稿偏少，广播新闻应有的特色欠缺，可听性大为下降。

（三）新闻缺乏平民站位  舆论监督乏力

一些地方电台片面理解“喉舌”作用，弱化舆论监督功能。一是新闻内容多是会议及领导的行踪和讲话稿缩编，民生新闻、深度报道节目偏少。二是舆论监督采访基本不敢碰硬，导致新闻监督功能的丧失。

（四）传播效果不佳  缺乏市场研究

地方电台缺乏听众市场调研，不掌握听众的收听兴趣和需求，广播新闻收听率普遍较低。新闻节目与听众没有建立良好的互动机制，听众反馈机制落后，缺乏新媒体的支持融合。

二、地级市广播电台新闻节目竞争力提升对策

（一）强化第一时间意识  打造本土最快媒体  

广播新闻有“短、快”的优势，要做到“抢得来”、“播得出”和“提前报”。

1.面对突发新闻事件，记者必须抢在第一时间赶赴第一现场，多以现场连线形式发回最新信息，第一时间发布。

如2015年4月4日下午，梧州市区蜈蚣山、石人冲发生森林火灾，梧州电台第一时间派出记者、主持人到现场采访报道，将晚上十二点半的收台时间延迟到凌晨三点。电台官方微博、微信及时更新直击内容。梧州电台通过及时有效的报道，延迟收播三个小时，采用了行进式报道，收到较好的舆论引导效果。

2.实行新闻轮播制，半点和整点都有最新新闻播出，主持人值守直播间，确保随时可以插播重大新闻和突发新闻。

3.地方新闻资源相对有限，对可以预知的重大新闻事件要做到事先有预告、事发有现场、事后有挖掘，做到新闻连续播出，持续吸引听众关注，提高广播收听率。

（二）提升新闻评论质量  增强广播新闻的舆论导向功能

众媒体间的新闻竞争既看媒体能为受众提供何样的新闻，更看媒体能为受众提供何样的观点。实际上地级市广播电台对当地新闻资源的把握、熟悉和快速反应上更具优势，对本土新闻的评论最有发言权，另外本土新闻与当地听众的接近性更好，更易吸引广播听众。同时强化舆论监督导向功能是党和政府情为民系、权为民用、利为民谋、推进社会民主文明的具体体现。

如2014年梧州市开展“党的群众路线教育实践活动”和“城市环境综合整治活动”，梧州电台不仅抓好了新闻宣传和曝光报道，还配发了相关广播短评，这些评论都立足于反映群众心声，讲百姓关心的身边事，在听众中获得影响和良好效果。

（三）加强电台与听众的良性互动  融合新媒体拓展广播新闻的发展空间

信息时代的到来打破了行业垄断，带来了激烈的媒体间竞争，广播电台在对受众的认识上要完成从听众到用户的转变[2]。应通过新媒体的运用吸引和培育听众，可以组建专门的微博微信运营团队，通过新媒体及时把握热点新闻和听众关注的话题，通过微博微信发布新闻选题，征集评论主题，通过的选题和评论直接在广播节目中进行深入讨论，并通过微博微信实时与听众互动。在节目结束后，互动仍可以在新媒体中继续进行。

如2015年7月27日梧州市一商场发生孩童被扶梯卡住意外事件，电台新媒体部及时推出对该事件的采访追踪报道，以近期发生的同类事件警醒大家，并配发乘坐电梯的安全法则。之后在微信评论专区收到了众多群众发表对事件的评论，在有效互动中增加节目的生动性。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          

另外可以利用新媒体时效性强的优势，将重大、突发新闻在微博微信平台上进行首发，到半点或整点广播新闻时迅速跟进，并不断进行深度报道。听众不但可以在新媒体平台上和主持人互动，还可以将新闻节目分享到自己的朋友圈中。

（四）接地气打根基  注重本土民生新闻

地级市广播电台新闻节目要具有浓厚的平民意识，让新闻更接地气。要落实“走基层”活动，要从民众的生活中找线索、选题材、挖新闻、讲故事，新闻策划不但要体现领导关注，更要表达百姓关心和社会关切，在处理广播新闻时更多的以听众的身份去审视新闻的价值。

（五）优化新闻节目形态  实现报道内容与形式的多元化

广播新闻节目形态的优化大体包括三种类型：一是在传统新闻播出形式和节目编排上进行局部的改进调整，如以直播替换录播，在节目中增加背景音乐、间乐和提示性宣传语，增加现场报道和录音报道等新闻报道形式，增加预告和回报等。二是除主要新闻节目外，增加辅助性的新闻节目，如半点新闻、整点新闻、背景新闻、新闻访谈、新闻聚焦等。三是为特殊的传播目的和需要，策划推出专门的新闻节目，如新闻主持人节目、说新闻栏目、现场直播、合办节目等。

总之，在激烈的竞争中地级市广播电台新闻节目要求得生存和发展，必须在新闻形态、新闻时效、新闻定位、新闻评论、听众互动、听众研究和新媒介融合等方面上下功夫、写文章。

参考文献：

1. 萧明,全媒体时代的传媒困境与突围[EB/OL]. http://news.163.com/12/0419/16/7VFEHP7400014AEE.html, 2012-04-19.

2.唐晓菁,从听众到用户——新媒体给传统广播电台带来的变革[J]. 中国广播电视学刊,2014,(5).