——以2014年《酒都播报》为例

李键

宜宾广播电视台公共频道   四川省  宜宾市 644002

【摘要】在“后民生新闻时代”下，面对新旧媒体的融合与竞争，电视民生新闻的选题范围需要扩展，报道内容理应拓宽，实现路径主要有：聚焦市民“衣食住行” ，体现人文关怀；融入主流，聚焦时政；注重人物报道，弘扬社会正能量；加强舆论引导与监督；利用节庆日、纪念日进行传播；围绕城市经济发展与社会进步，策划主题新闻；做好“重大活动”宣传。

【关键词】民生新闻  主流  人物  发展

在“后民生新闻时代”下，处于新旧媒体融合与竞争变局中的电视民生新闻须要充分发挥自身的特点和优势，进一步改变同质化、琐碎化、浅表化、低俗化的倾向，努力接地气，访民情，瞄准百姓的关注点，找准报道的着力点，助推城市文明进步、经济和社会发展。此为拓展报道内容进而提升电视民生新闻品质的第一要义。多年以来，宜宾广播电视台（二套）公共频道现在每晚六点半首播的民生新闻日播栏目《酒都播报》一直都在不懈努力和积极探索，因此也取得了突出成效。2014年4月下旬，《酒都播报》荣获“2013年度全国城市台品牌民生栏目”称号，这是迄今为止栏目获得的最高奖项；2014年11月1日，《酒都播报》实施扩版，每期时长从30分钟延长为45分钟，开创了自2002年8月栏目开播以来的最长时长；同时，开始在新闻直播中推出4G连线。从此，《酒都播报》节目内容更为丰富，观众更加爱看。

     一、关注市民“衣食住行”，关心群众冷暖，日常报道充分体现人文关怀。

《酒都播报》在日常选题与报道中，除了择优选择富有新奇性、冲突性、爆炸性的新闻事件进行采编播报以外，还充分体现“以人为本”的传播理念，关心市民生活，聚焦百姓冷暖，关注生存环境，尤其注重给予弱势群体的关注与帮助，并以浓厚的人情味感染观众，使电视民生新闻成为构建和谐社会、推动社会进步的美妙音符。诸如：1月播报的《用生命歌唱的女孩》（六集）系列报道，反映了一位喜爱唱歌的宜宾女孩胡叶与白血病顽强抗争的真情故事，感人至深，催人泪下；“春节”前夕，聚焦返乡务工人员以及留守儿童的（4集）系列报道《新春走基层：回家的礼物》，以及“春运”期间播报的《关注春运返程》（5集）系列报道，包括《离乡的行李》、《外出务工者的旅途》、《难以割舍的牵挂》、《摩托车大军》和《孩子  你是我最大的牵挂》。又如，3月下旬播报的服务市民“出行”的《公交线路优化方案解读》（3集）系列报道；在4月下旬宜宾市房产文化节期间，编播的关注市民“居住”问题的《楼市新观察》（3集）系列报道，等等。

    二、融入主流，聚焦时政，密切关注城市经济发展与社会进步。

《酒都播报》开拓“大民生”视野，建立“国计”与“民生”的融合思维，不但关心社会分配、就业、医疗、教育、住房、保险等一系列问题中的矛盾个体，更体察和揭示其普遍意义，主动聚焦市委、市政府的中心工作、阶段任务、重大事件和重要举措，特别是对市民群众普遍关心的一些热点问题以及民生工程，展开跟踪报道。像第七届宜宾早茶节期间，继2月19日播出《今日上午  第七届中国宜宾早茶节开幕》报道后，从2月20日到3月1日，陆续推出了具有一定深度的“关注早茶节”（6集）系列报道，包括《翠屏区早茶开园  享受早茶第一缕清香》、《宜宾的茶馆文化》、《杨帆正当时  争当千亿排头兵》、《茶叶发展  助力农民增收》、《百店品茗活动乐趣多》和《宜宾早茶展示会：38家宜宾茶企亮相  优惠活动多多》。再如，围绕宜宾市中心城区改造升级工程而不定期播出的《大城之变》系列报道，主要有《多个项目稳步推进  城市建设旧貌换新颜》、《中心城区三江六岸第二期整治工作启动  助推环长江旅游景观大道建设》、《六车道变八车道  金沙江大道改造方案出炉》、《江北收费站拓宽改造进展顺利》和《三江口景观工程推进迅速  预计今年底基本呈现》等。

    三、策划人物报道，表现市民群众在深化改革开放中所表现出来的思想品德和精神风貌，宣扬社会主义核心价值观，传播社会正能量。

例如，“三•八”国际妇女节期间采编播出的《商海玫瑰》（6集）人物系列报道，分别是《华世强——三十年沉浮  三十年餐饮路》、《刘靖——为别人创造价值  就是我的价值》、《张燕——以坚韧战胜病魔  以自信收获成功》、《吕亚男——用自己的节奏  走自己的人生》、《樊治容——为自己种植梦想  为别人种植快乐》和《唐山——从容心态  绽放职场》；在教师节期间推出的“寻找最美乡村教师”（4集）系列报道，包括《我的青春在这无悔》、《亦师亦父母》、《李苹：用理想托起大山深处的梦想》和《寸腰山上的教育脊梁——宋志芳》，都赢得了较好的社会反响。

    四、发挥舆论引导与监督作用，彰显媒体责任，增强民生新闻公信力。

比如，2月下旬播报的《盐水溪路边停车  收取费用引质疑》及其追踪报道《收费员非翠屏山公园员工  盐水溪停车收费属违规》，还有《大溪口：红绿灯九十度“鞠躬”  车辆出行犯了难》、《长途车晚点退票遭拒  旅客滞留有原因》和《涉嫌商标侵权以次充好  玉器加工销售店被查》等报道，给有关职能部门以及相关单位，做出了及时而善意的提醒或警示；像《新闻追踪：塑料废品加工厂污水入河  相关部门介入叫停》、《高庄桥栏杆再现窟窿  为何半年过去问题还未解决？》、《“僵尸车”占用资源  安全隐患惹人忧》和《醉酒之后生口角 21岁小伙被刺6刀》等大量舆论监督类报道，则揭露歪风邪气，提倡和谐社会，彰显了媒体责任。

    五、利用各种节庆日、纪念日进行报道，吸引关注，集聚人气，助推收视提升。

譬如，在“清明节”期间，策划编播的《关注宜宾殡葬》（3集）系列报道：《非法墓地生意火过正规公墓  原因为何？》、《规划建设大型生态公墓  缓解中心城区入葬需求》和《宜宾生态殡葬悄然兴起  生态环保造福后人》；围绕“世界读书日”而特意采编的《为孩子培养良好的阅读习惯》和《全民阅读  哪里是读书的好去处？》等新闻报道，均获得了不错的观众口碑。另如，《快乐乡村游》系列报道从“五一节”前夕开始推出，先后播出《三元枇杷黄  尝鲜要趁早》、《凉姜枇杷大如鸭蛋  鲜甜可口等你来》、《“山珍之花”竹荪  营养美味采摘乐》、《草莓正当时  走进长宁古河镇》、《五月桑葚红  采摘乐无穷》和《梅硐竹石林  苦笋当季采摘乐趣多》等多条报道，为市民群众的近郊游、自驾游提供帮助，得到了广泛关注。

六、围绕城市经济建设与社会发展进步，设置公共议题，策划主题性报道，提升民生新闻品质。

仅以《关注公共自行车》系列报道为例，2014年，《酒都播报》就采编播出了《公共自行车受热捧  今日起可办借车卡》、《公共自行车受好评  市民建言如何更便民》、《第二期网点建设启动  20个网点征集市民意见》、《借车难  还车难  行车安全无保障》、《部分车辆遭破坏  “流浪车”日益增多》和《对比其他城市运营模式  谏言宜宾公共自行车发展》等数十条新闻报道；此外，还推出了“中心城区道路命（更）名”、“宜宾方言保护与传承”、“市老年人运动会”、“宜宾正能量”、“第15届西博会”、“创建省级园林城市、国家森林城市”、“四川省第十四届少数民族传统体育运动会”、“全国质量强市示范城市”、“临港区规划展”和“2014中国宜宾白酒文化节”等诸多主题性系列报道。

七、提前准备，精心策划，做好“重大活动”宣传，扩大民生新闻报道影响力。

像在9月份“川滇黔渝藏旅游产品交易会”报道中，主要有《川滇黔渝藏旅交会开幕  各类美食上演舌尖上的“诱惑”》、《豆腐干博览馆体验制作流程  豆制品展销品尝全国美味》和《点击今天：川滇黔渝藏旅交会  宜宾实现三个“最”》等；在“川滇黔渝四省（市）十一市（州）特色产品展示展销活动”期间，播报了《川滇黔渝特色产品汇聚宜宾  播报带您来逛展》和《点击今天：特色产品展销会  3天现场销售800万》等；在“第十一届秋季住博会暨首届精品商铺节”报道方面，重点有《楼市新观察（1）：2014楼盘销售量价齐跌  宜宾楼市进入深度调整期》、《楼市新观察（2）：房贷新政下的秋季住博会  市民购房更理性》和《楼市新观察（3）楼市低迷房企转型  商业地产发展更具“钱”景》等。

综上所述，主动扩大选题范围，积极拓展报道内容，已是电视民生新闻生存发展与转型升级的必要途径之一。在坚持恪守“内容为王”原则的基础之上，电视民生新闻还要讲究并探索报道形式以及表现形式，诸如：记者“体验式”，便于增强现场感；主播“讲评式”，助于深化服务性；观众“表演式”，利于提升可看度……总之，如果做到了内容与形式的和谐、完美的有机统一，电视民生新闻就会更有可看度、影响度、美誉度，更具传播力、竞争力和生命力。