------- 基于创意产业一、二梯队的建设对比

宋泽宇

陕西师范大学新闻与传播学院 陕西西安 710062

[绪论] 中国电影发展史上，西部电影辉煌的历史助力功不可没。时代变迁，中国创意产业在发展方式、发展类别选择及目标制定上分化出处于不同发展阶段的东、中、西部几个产业梯队，媒体环境发生巨变的背景之下，每一梯队都面临着由新媒体、数字化、经济环境变化等因素带来的扩展转型问题。通过西部电影产业现状分析及与创意产业先锋梯队的对比中，我们可以管窥对于西部电影产业发展的一些重要影响因素及其有效的发展模式

[关键词] 西部电影 创意产业 现状 发展

第一章 西部电影与创意产业第一梯队（北京、上海）

   （1）电影产业环境建设对比

新世纪后，中国电影迈入产业化时代进程，成为中国电影业当下的热门话题。北京作为创意产业第一梯队，进入21世纪后改革与发展得到有力推动，伴随市场化成熟的产业发展方向逐步明确，作为参与者的电影制作公司大批异军突起，在竞争中形成的自身优势使一些成就突出者逐步占领市场，位居电影产业重要地位的北京电影制片厂不再一人独大。作为中国电影发展城市中的佼佼者，激烈的市场竞争环境不断刺激新生力量涌入，但中影集团、华谊兄弟、橙天娱乐等已发展成熟并占领中国电影市场多数份额的影视公司，所形成的垄断式市场结构在短期内已不能被改变，这些引领北京乃至辐射全国电影产业发展的龙头企业同样也引领着北京的电影产业环境建设，囊括电影前期创意、后期生产发行及放映等一系列产业链，适应时代发展要求的已有建设基础为其电影产业的不断发展进步提供着强有力的前进助力。

与北京同处第一梯队的上海作为中国电影的另一发源地及创作生产重镇一直以来保有不凡成绩。旧时因时局所迫向列强开放便意外迎来第一次辉煌，多家电影公司拔地而起，大量电影作品层出不穷，这一原始积累与日后对电影文化的需求，加之本地政策及电影生产者对这一区域生活、环境场景的明显意识形态表达，都对上海现今电影产业环境建设影响甚深。2011年以来，上海积极培育各类电影制作主体，形成了电影产业多元竞争格局，如今已然形成了独特的作品特性，并自始至终坚持文化产业的发展方向对电影业的明确扶植，上海传统电影业向新时期的电影产业化、数字化、信息化转型与整合发展令其紧随时代的步伐，不断推陈创新，环境建设稳健而有序。

本文倚重的西部电影作为中国电影不可或缺的重要力量，曾是一面特色鲜明的旗帜：上世纪八十年代，以西安电影制片厂为核心的西部影视文化中心创作出了许多载入中国电影史册的经典作品，如《老井》、《秦颂》等，其鲜明的地域特色及美学意义令西部电影独树一帜，也使张艺谋、陈凯歌、巩俐、姜文等导演、演员的成长成熟为人熟知。新时期市场化大潮及中国电影产业高速发展，让西部电影遭遇了前所未有的挑战，相对中、东创意梯队电影产业的迅速整合革新及新生力量的强势崛起而言，西部电影产业的成长并不一帆风顺：产量急剧减少、人才与资本严重流失，不论代表西部电影核心力量的西影股份有限公司相较于北京、上海的电影业龙头企业、或西部薄弱的新生代电影力量与第一梯队鳞次栉比的强有力后起之秀相比，都存在着很大的提升空间。就西部电影产业环境建设来说，从创意到生产、发行、放映及电影产品制作等产业环节都需要新一轮“再创业”。

2、电影产业政策建设对比

经济全球化中，创意产业以产生创造力为核心，强调主体文化或文化因素通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权，就此而言，“超级大都市”的北京、上海无疑领跑中国。北京的电影市场背靠国际化都市，以成熟发展的几个影视集团带动数量庞大的电影制作公司与发行、放映产业链，影响力辐射全国。上海在文化方面不断加大电影产业的改革力度，出台政策明确设立5000万上海电影专项扶持资金以促进重点影片拍摄，同时有意扶植年轻电影人和上海电影节，为上海电影产业的环境建设提供了更加明确的方针、方向。近年来，随着西部丝绸之路经济带建设，西部电影的相关政策有意利用这一契机加强转型力度：西安曲江落成以陕西文化投资、曲江文化投资公司为首的文化产业孵化基地，并借丝绸之路经济带建设的东风通过丝绸之路电影节等形式给西部电影整合、学习的机会。西部电影产业化需要政策带动的同时，经济建设对其的推动作用也是重中之重。

3、电影产业人才建设对比

资金压力、创作环境以及人才建设一直是创作团队比较在意的问题，加强电影人才队伍建设，将电影人才的发现、培养纳入电影产业发展之中，无疑是解决西部电影产业遭遇瓶颈，人才流失严重的重要任务。相较北京、上海经济高速发展不断吸引人才涌入的现状，西部电影不论地理条件或经济、政策条件对人才建设而言都是严峻的问题与考验。近期上海出台的《意见》从文化基金到后期制作发行的每个环节给与了明确对接点，上海政府对上海电影产业的扶持态度展露无遗并将很快将落到实处，同时，北京的优势影视企业入驻上海也为上海电影产业人才建设提供了优良条件。而西部地区电影产业链薄弱，电影市场人才供不应求，同时还面临着培养、引进符合电影产业需求的应用型人才弥补缺口的问题。

4、电影产业地方形象建设对比

北京现今电影生产量占全国电影产量的百分之六十以上，电影产业已具规模，产业链完整有序，中影、华谊等大规模影视集团及怀柔数个超大型影视基地有力推动了北京电影的地方形象建设，让目前中国绝大部分电影产品在这些产业环节的影响下形成一定程度上即代表中国特色的北京形态意识，并以这种独特的北京特色代表中国电影的水平与现状。上海电影业一直以来在电影的艺术表现、意识形态上十分注重本区域的环境建设表达，近期的新政策更提出对上海取景、拍摄电影的大力支持，有意宣传提升上海城市形象、积极推动发展上海电影产业，以电影园区（苍城影视文化产业园）的发展形势更好地服务于上海电影。

西部电影相较二者而言，实际地方特色更加鲜明，以大西北为题材的电影也曾取得不俗成就。但以黄土高原、青藏地区等农民题材为主要内容的西部电影形态以较深刻，面对适应新时期现代化、数字化、信息化的环境建设的困难转型是摆在西部电影产业建设面前的难题。

5、个案研究：西部电影集团与上海电影集团

西部电影集团是国家电影产业布局的西部重要领导者，其前身是成立于1958年的西安电影制片厂，2000年由西安电影制片厂与中影集团等联合出资、共同发起成立股份有限公司，完成由单纯国有企业到资本多元化的转型。2003年，国家为扶持西部电影，批准成立的专业性电影频道---西部电影频道正式开播；同时，西部电影集团与西安外国语大学联合创办的全日制影视传媒本科学院也于同年3月成立。西影集团出产的优秀影片如《黄土地》、《红高粱》大都带有鲜明的西部电影特色，集团内部也不断尝试从单一的电影生产向电影产业的制、发、放一条龙发展，成为西部电影的影视基地，向跨区域大型影视企业转型。

上海电影集团由上海电影制片厂、上海美术电影制片厂、上海电影译制厂、上海科学教育电影制片厂、上海电影技术厂等单位组成，是目前中国最具规模和实力的现代电影集团之一。2003年起全面推进改革，倡导多片种繁荣，以影视产品创作、生产、宣传、销售、发行、放映等产业链发展方式为主营业务，兼营影视相关产业，初步形成了电影电视剧制片、发行放映、技术服务、媒体传播、拍摄基地和电影教学等相互支撑的完整产业链。正以领先的创作生产能量、市场占有率及国际影响力为中国电影产业的发展作出积极的贡献。

二、西部电影与创意产业第二梯队（广州、深圳）

1、电影产业环境建设对比

    全国电影行列中，同北京、上海相比，广深属于新兴一列，居于第二创意梯队之中。旧广州人文气息浓厚，建国后的电影放映业不断发展，80年代起便改变传统单一的放映功能，以电影为主，集视听舞玩一体的综合性文化娱乐场所取而代之，并建立起电影制片和机械制造业，其产业体系随广州经济的高速发展在社会效益、经济效益方面逐步提高。

    深圳在改革开放后经济转型迅速，文化产业优势逐步明显，电影业起步虽不及东部发达城市，但稳健的经济增幅与社会变革为电影产业环境建设提供了发展动力，在硬件、规划及人才方面都快速显现出优势。近年来，深圳电影业有意向以数字产业为特点的产业类型转变，从技术上实现电影的创作到发行的数字编码与传输，从而形成产业，以运营促进产业化，以消费力带动产业链的价值实现。   

2、电影产业政策建设对比

    广深第二梯队的电影产业多依靠地区政府的有力政策支持及地方企业的经济扶持。电影行业作为文化产业的重点部分，其迅猛发展对广深两地的地方软实力提升有举足轻重的作用。近年来，许多国产电影作品深入广深地区拍摄取景，把其经济发展成果展示出来的同时也带动了当地经济文化的再次发展。2013年，深圳更本着发展数字化特色电影业的方向，出台了原创动漫影视产品扶持政策，包括剧本创作、作品生产等环节。

3、电影产业人才建设对比

    两座城市位处沿海地区，面对自改革开放后即发生翻天覆地变化的社会经济的发展和需求，单靠丰富的物资攫取与引进并不能适应其革新速度。多年来，在广州经济的带动下，其文化产业高速发展，科技教育实力雄厚，早在“十五”期间便提出“一流人才建设一流城市”的政策方向，将人才培养与引进提上重要日程；2005年广州政府发布《关于开展广州市人才引进贴身服务活动的通知》为高层次人才开辟绿色通道；2008年，启动“万名海湾高层次人才集聚工程”等；2011年，还发布了《广州市中长期人才发展规划纲要》，以充分体现广州市对高水平、高素质、高学历的“高层次人才”的规划需求。一系列优惠政策与条例措施给与电影产业发展提供了大批量培养、引进人才的机会，为其产业化发展带来良好契机。

    为建设高素质创新型人才队伍，深圳市提出“人才特区”政策体系，针对自身特点并结合优势提出面向海外引进人才的“孔雀计划”等不断加强对创新人才的引进、培养的关注。同时，深圳市也参与国际创新人才竞争，对顶尖机构的运国模式进行借鉴，为电影产业带来了多方面助力。

4、电影产业地方形象建设对比

    地方经济高速发展带动人民对区域文化产业发展的需求，广州与深圳作为迅速发展的地市代表，其电影产业化发展更作为文化产业的重要核心部分具有极大的文化影响力。两地重视电影产业的文化表达，同时深谙人才创新意识与电影创作的互文作用，始终坚持电影产业与新技术、新媒体、新兴产业的密切关系，从初期创作到融资、拍摄、与后期产品开发，都与广深两地的年轻、经济、动力等代名词紧紧相连；同时，广州结合经济实力与悠久文化的互动关系，与深圳联系年轻力量与数字化的主题特色，不断深化自己电影产业的地方形象建设，将社会经济与文化实际运用在电影产业链的深化改革中。

5、个案研究：西安曲江影视投资有限公司与广州首印影视投资有限公司

西安曲江影视投资有限公司于2006年成立，一直致力于引领重振陕西乃至西部影业，以电影、电视剧的投资、制作、发行和电影院线投资经营为主，兼营影视设备租赁和新媒体业务。曲江新区以文化产业资源为主，其背靠西安丰厚的文化资源与曲江新区对影视产业的优惠扶持，出产了电影《窃听风云》等及其它形式的优秀影视作品，并举办 “西部电影产业发展论坛”等公益活动，与西部电影频道共同推出的“新影力青年导演助推计划”。为其产业化的发展，《西安曲江新区鼓励和扶持影视产业的十二条优惠政策》颁布后，成功纳入区企业近百家。其在创立品牌效应、加强专业团队建设并发挥优势拓展影视题材方面都在不断尝试并取得了不俗成绩。

广州首印影视投资有限公司创立于2004年，长期致力于影视策划、创意、拍摄和制作。其硬件与人才的综合实力是核心竞争优势。 自成立以来，其不断进行人才专项培养并重视内部数字化发展革新，重视引进国外的先创作模式、人才技术与器材，多年创作众多影视力作，是具有坚实专业基础的地方核心影视公司，入选亚洲品牌500强候选单位荣耀与中国优秀影视公司的美誉。

三、基于结合理念的西部电影产业发展有效模式

    在西方一些发达国家，电影产业早已成为国民经济中的重要产业之一，也是市场经济发展的必然要求和结果。在发展社会主义市场经济大背景下，我国出现了一批具有一定竞争实力的电影产业集团，西部电影产业发展也必然是其中不可或缺的部分，这是电影产业市场化与产业化发展的重要标志，但这也使电影业面临前所未有的竞争和重组。

首先，应从西部电影本身入手，着力研究其电影特色、文化特点及内涵，从中提炼出西部电影发展的精神核心；其次，由点带面式从电影本身扩展到对西部电影产业的研究，将电影生产放在生产、发行、放映和后期产品的产业链中观察其商业性，以求正确了解和认识西部电影产业。寻找出提升西部电影产业竞争力的有力渠道。

西部电影产业发展，应积极争取政策支持，加强电影事业发展专项资金的征徼、使用和管理，支持电影事业产业发展，切实提高资金使用效益，加大电影精品专项资金支持力度；通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展。

注重科技在电影产业中的运用，扩大西部电影在全国以及世界的影响力。推动高新技术在电影制作中的应用，支持西部电影企业走出去，支持重要电影工业项目和高科技核心基地建设，资助具有较强市场竞争力的重点影片，同时应加强重点专业性电影网站建设。

西部电影产业应加强和完善电影发行放映的公共服务和监管体系建设，适应电影技术革新、产业升级的发展趋势，加强和完善电影发行放映的公共服务和监管体系建设，推动电影发行放映的运营、服务和管理向现代化、智能化转变。

借鉴北上广等地的电影产业发展经验，积极培养人才，培养适合从事电影行业的专业人才。同时，应注意电影产业在多样化，新型化媒体共同发展的今天，积极发展新媒体电影宣传制作以及发行，从而使得西部电影产业更加现代化，多样化，覆盖更多的受众层面。