范桂茹

 河北传媒学院研究生院 河北石家庄 050000

摘要本文主要结合当代的热点事件，通过各方面例证来分析微时代微传播的起源、特征、应对措施及其发展趋势等，旨在运用这样的方式对微时代的概况做一个大体的阐述，并初步探讨微时代微传播的影响和意义。

关键词：微时代；微传播；多元化；平民时代

引言

21世纪注定是一个多元的时代。有人叫它信息时代，有人叫它新媒体时代，同样地，它亦可被称作“微时代”。顾名思义，即微型时代。2009年，是中国的“微时代”元年，微传播正在潜移默化地改变着大众的生活，有些热点事件甚至直接源于微博。微博面世之后，由于它同时具备及时性、平等性、互动性等特征，越来越多的人开始参与进来。不知不觉间，人们的日常生活中到处都是“微”烙印。微博、微信、微店、微小说、微电影、微营销……“微”事物接连不断出现在互联网舞台上，宣告着“微时代”的来临。借助丰富的“微工具”，人们可以足不出户进行各种“微活动”，地域不是问题，国界不是问题，甚至与曾经高高在上的领导人还有明星直接互动交流也不再是问题……一切表明，“微时代的微传播”对大众来说意义巨大，影响深远。

一、“微时代微传播”的起源及其主要特征   

微时代最早源于微博。它以信息的数字化技术为基础，通过小巧便捷的接收终端，运用文字、图像、音视频等多种方式，实现实时、互动、高效的传播方式。仅仅通过百余字甚至寥寥数语，微博作者便可以向关注他的粉丝们发布消息，内容短小精悍但信息量巨大，传播速度快、内容更具震撼力。

广义的微传播即我们平时所说的新媒体客户端。除了微博客以外，手机短信、彩信、QQ、飞信等均属于微传播的范畴。而侠义的微传播则是以微博为媒介的信息传播方式，是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。

从2009年开始至今，面世仅六年的微博，虽名曰“微”，其作用却丝毫不微弱。众所周知， 2009年8月，“新浪微博”内测版推出，成为众多门户网站中第一家提供微博服务的网站。当年11月1日，北京突降大雪，首都机场的大量乘客被迫滞留机场。创新工场总裁李开复，便是这些乘客中的一员，他在新浪微博上为大家直播了现场的情况：等了12个半小时，缺食物9小时，缺水3小时……在被困十几个小时的状况下，李开复通过微博将真实情况一一记录下来，引发众多网友和媒体的关注，他的实时记录成为此次航班延误事件中被传播最广的文字。

而后，微博卖瓜、“表哥”、频繁发生的虐童案、以及前些日子刚刚发生的天津塘沽大爆炸……一系列微博事件的发生让我们看到了微传播的独特之处，微博正以其独特的方式影响着人们的思想行为。

综上，我认为微时代的基本特征可以概括为：

1. 接收终端多元，传播信息量大，范围广泛。

2. 微传播迅速，时效性强。

3. 平等对话，参与互动性强。

首先，随着科学技术的迅猛发展，以3G技术为代表，现代科技手段解决了信息接收终端的移动难题。灵活便捷的手机、iPad等信息接收终端，突破了时间与空间限制，在全球范围内实现无障碍交流合作。许多突发事件的线索往往源自微博，众多一针见血的评论也出自微博。微博一经推出，就因其及时性、草根性、便捷性等优势广受欢迎，从而促进了一个平民化时代的到来。

其次，其传播迅速，时效性强。以两年前发生的一个热门事件为例：2013年9月13日晚，王菲发微博称：“这一世夫妻缘尽至此，我还好，你也保重。”半个小时后，李亚鹏便在微博上证实了网友的猜测：“我要的是一个家庭，你却注定是一个传奇……”两条微博一出，转发量瞬间剧增，评论数量也在极短的时间内突破百万，足以见得微时代微博客传播的速度之快，影响之大。

再者，它可以让不同领域不同阶层的人与人产生互动，平等对话。它拥有一种草根化的话语环境，让各种身份的人彼此之间有了更好的互动，有实情、有真意的微博可以赢得大众的信任和追捧，这些特性造就了微博特有的价值和力量。在信息流动十分畅通的时代，微博成为一种捷径，让有相同或相近志趣爱好的人们来往自由，沟通密切。

二、“微时代微传播”的主要影响

究竟是微传播造就了微时代，还是微时代促成了微传播，这是一个辩证的哲学问题。但毋庸置疑的是，不论微时代，还是微传播，都以其巨大的影响力不可避免地深入到了人们生活的方方面面，波及范围不可小觑。

由于微博特殊的影响力和方便性，许多个人和团体，都开始利用这个新时代的“利器”，来达到各自的目的。明星带头在微博上发布动态，与粉丝零距离互动，最有代表性的当属公认的“微博女王”——姚晨；名不见经传的普通男女，通过微博制造舆论话题，包括最初的“芙蓉姐姐”以及后来的“央视最帅实习生胡悦鑫”等等，凭借这一平台一举成名的不在话下；同时，越来越多的商家开始瞄准这一地盘，试水微博营销；此外，电影市场也发现了这块宝贵的“阵地”，上映前聘请网络营销公司在微博上制造话题，渲染口碑，实现论坛营销和微博营销，不得不说，微博成为了电影“病毒式营销”的最佳载体。

任何事物都是利弊共存。同样地，微时代的微传播亦不例外，它在给大众带来新鲜讯息，提供互动交流平台的同时，也不可避免地存在着某些负能量。某些不负责任的微博发布，为虚假信息裹上了一层看似真实的外衣。通过微博来进行造谣或者诈骗，散播负面舆论，混淆大众视线，一不小心便会“三人成虎”，给受众群体乃至整个社会造成无法挽回的损失和伤害。

因此，当包罗万象、形式各异的微博呈现在我们面前，收获海量信息的同时，一定要擦亮眼睛，取其精华，去其糟粕，让微博正确发挥其影响力和正能量。

 

三、“微时代微传播”的应对措施及其发展趋势

微时代作为人类社会发展的产物之一，深深地影响我们的生活方式，但绝不应该左右我们的生活方向。在网络传播效率快速提升的当下，在宽容地看待思想交锋的同时，不能放松对舆论环境的监管，必须做好引导工作。而作为微博个体，则应牢记社会责任感和使命感，对自己的言行负责，对大众负责，使微博在发展过程中能够不断纠正自身存在的问题，从而赢得更大的发展空间。

微时代，危险与机遇并存。它颠覆了以往的传播模式：以往大众被动接收信息的模式发生变革，信息发布平台演变为公共话语平台，传统意义上的权威媒体，更多的是作为信息的制作商和提供商；接收信息的对象也不再是传统意义上的大众，而是身份清晰明了的个人；信息需求的多样化促使产品形态、服务方式等方面不断革新……在微时代，传播领域的蝴蝶效应将更加显而易见。

四、结语

面对微时代微传播的大潮，一方面，兼有受众和传播者双重身份的每一个个体，应该认清“微”方式的利弊，要做到自律、自尊、自爱，拒绝垃圾信息，避免极端言论和行为；另一方面，政府部门应该主动融入和适应“微时代”，学会用“微”语言加强管理和引导，营造更加健康的网络环境。这样才能逐渐消除“微放纵”，进行“微规范”，最终达到全民全社会的“微繁荣”。

 

参考文献：

[1] 杨善顺：《微传播时代的来临与传统媒体的利用》，《传媒》，2009年第8期

[2]贾云峰：《微博的兴起与科技时代的媒介创新》,《中国传媒科技》，2009年第12期

[3]王婧：《微博在网络与现实中共振》，《网络传播》，2010年第3期

[4]袁燕：《“微时代”的怕与爱》，《新闻窗》，2011年第2期

[5]杨素娟 孙立：《微时代的微报道》，《采写编》，2011年第4期