张顺  林真珠  张宇萌

北京印刷学院，北京 102600

2015年北京市本科生科学研究计划项目，项目编号：教委08150115／093

摘要：国内动画行业的不系统化，从而造成的失业率升高，动画佳片越来越少，作为一个中国动画人，我们应该更有探索精神，动漫行业不仅仅是动画片、漫画或是周边，我们应该结合实际，立体全方位的推动动画行业的前进，本文就动画衍生类型——说明型动画进行一定的研究和探讨，希望能帮助从业者或者想加入这个行业的人们，增加一些新的就业或创业思路。

关键词：说明型动画、市场需求、探索精神

正文：

对于动画的理解，最初我们是以美术片来定义的，诸如当年上海美术制片厂出品的《大闹天宫》、《牧笛》、《三个和尚》、《宝莲灯》、《大耳朵图图》等优秀作品，那个年代也被称为中国动画的黄金年代，后来随着改革开放，大量的外国动画片涌入我国，尤其以日本动漫为主，中国动画迅速式微，哪怕到现在依旧有大量的人呼喊着：“中国动漫崛起！”本文并不想讨论其中的是是非非，我们只想静下心来，从一个点出发，再来看一下中国动画到底是人才的欠缺，还是行业的生态链条不完善。

回到我们探讨的话题——说明型动画，简单解释：就是以动画的表现形式解释说明事物。这个动画类型其实很早以前就有，但是一直到现在都没有系统命名和专业做这方面的公司和工作室。为什么会造成这样的结果，首先一个，还是没有做外包和电影赚钱：其次，行业的“高人们”又不屑做这种动画，然后如果某一个公司需要做这个动画，就只能以极低的价钱交给学生或个人来做，相应的品控和质量自然会跟不上。当然，我并没有说这种方式是错误的，相对来说，它反而会一定程度刺激动画学习者的热情。可是放到商业社会的整体价值观，这就需要思考一下了。

虽然大环境沉重了些，但是万事万物都有两面性，这又何尝不是一个很好的机会，不管对于创业者还是从业者，这块“海域”依旧是一片湛蓝。据不完全统计，说明型动画从2014年到2015年，同比增长12.7%，但是相对好一点的说明型动画只有5%不到，其中包括一部分讲解《社会主义核心价值观》的动画都未能进入这5%。但是，我们依旧可以看出这个类型的动画极具价值和发展前景。

我们分析一下，为何在国内动漫行业整体不是很景气的时候，说明型动画反而需求数量在蓬勃发展。说到底，随着时代的发展，人们的生活水平大大提高，对于物质文化的需求不断提高，对于物质文化的消费选择发生了很大的变化。人们喜欢更加方便快捷的去获取知识信息，不需要过多费力的行动来获得自己的需求，正是由于动画拥有了这些优点使得物质与物质需求者相吻合，说明型动画用其最简洁明了的说明、展示使得观者能快速第明白，社会行业甚至是国家政策、地方法规在实施的过程中也会遇到传播的问题，如何能让人们快速的明白相关的信息和更好地传播出去，更是需要有这样一种说明型动画的辅助，社会的需求和时代特征决定了说明型动画的存在与发展，不管是小孩还是大人很多更喜欢在看视频中得到信息。因为时代特征，即互联网时代，对于信息的快速传递更新，生活节奏越来越快，我们碎片时间越来越少。对于读书看报的事情，国人给出了明确的数据：每人每天不足14分钟。说明我们大多数接收知识的时间并不是在书和报纸上，很多人甚至于连看图都显得麻烦，于是，说明型动画就变成了他们接收信息知识的其中一环。当然，说明型动画首先是动画，为何现在大多数说明型动画被人吐槽，说到底，还是动画表现过不了及格线，没有有趣的内容和相应的动画表演，整个动画就是为了说明而说明。这到底是我们的动漫人不行，还是行业规则限制，在其中的道道在这就不在赘述。

回过头我们再说说明型动画的市场需求，在我们的统计后，大概分为三部分，一是教育板块的动画需求；二是公司的个性化需求；三是一些政府项目。

（一）、教育板块的动画需求

在跟随科技进步的同时，我们的教育也在跟随着进步，从幼龄开始，父母就可以用ipad上面的很多App给孩子带来更多更有趣的知识，不管是国学经典还是寓言故事，而这类的大多数讲解方式都是这种说明型动画。其次就是教学课堂上的投影课件上，现在做这一块的公司和部门到时逐渐成熟，例如方正电子科技集团的数字教育部门，收益也是相当可观的。而其中就有专门做动画部分的成员，动画的要求和级别相对是很低的，这就意味着当接到这部分工作时，动画工作者收益也是可观的。

（二）、公司的个性化需求

这一块我们需要分为两方面来讲，一个是公司本身需要，一个是公司的产品需要。前者往往不是动画或者传媒公司，当需要展现公司文化和介绍公司时，创新和新奇更会增加他们的好感，动画形式的介绍是他们既熟悉有带创意的需要。后者同样是为了创意和引起购买者的好奇心理。比如耐克世界杯的广告《The Last Game》、泡芙小姐和IUNI的合作和宜家的3D家具组合展板都是很好的例子。

（二）、政府项目

对于这类政府项目的说明型动画，基本的市场反应都是不错的，从最开始的《八荣八耻》到现在的《社会主义核心价值观》，而能得到好评的原因，最重要的还是品控上去了，有可以表现的内容和画面。

结论：当我分析了说明型动画的诸多方面，可以看出，就说明型动画而言，前景和市场需求都是很广阔的，但同时伴随的一系列问题，尤其以粗制滥造为最的问题，就一定是作者的问题吗？这都是想踏足这个行业的动画人需要解决的。如果能解决好上游和下游的矛盾，相信这最大的一块金将归他所有。

参考文献：

1、数字艺术应用:商业动画美学研究 平装  中国经济出版社; 第1版 

2、动漫产业：新型业态与盈利模式   山东大学出版社 2011年5月  

3、动漫产业分析与衍生产品开发  清华大学出版社 2009年10月