童桂文,陈宣峰

广州大学体育学院，广东 广州510006

摘要:信息化的快速发展带来数据爆炸式增长，标志着大数据时代来临，企业通过对数据的分析能带来新的商机，这对武术产业的发展来说是一次难得的机遇，同时海量的数据也会给武术产业发展带来诸多挑战。在机遇方面，大数据的挖掘分析能提高武术用品制造业；能助力武术健身市场的开发；能为武术培训机构提供便利条件；能促进武术商业赛事传播；在挑战方面，武术传播数据量大，数据存储难度高；对武术产业领域数据整理分析人才短缺，武术用户信息不安全以及国外体育企业对本土武术产业公司的威胁等，需要我们不断去探索解决。

关键词：大数据：武术产业；传播；机遇；挑战

对于大数据的定义，维基百科的描述是：“大数据是由于规模、复杂性、实时而导致的使无法在一定的时间内用常规软件工具对其进行获取、存储、搜索、分享、分析、可视化的数据集合。”它表现有四个特征：海量，多样，快速，价值。大数据遍布各领域，能从中获取巨大的经济价值，奥巴马政府就大数据领域投资了2亿美元，把数据争夺上升为国家战略，世界各国亦纷纷给予了极大关注，大数据堪称是未来的“新石油”。大数据是企业不断创新的利器，通过对大数据的收集，挖掘和整理，企业可以发现新的商机，带来大的市场。在2015年8月份国务院印发的《促进大数据发展行动纲要》中指出，政府将加快数据开放分享，推动资源整合，提升治理能力；推动产业创新发展，培育新兴业态，助力经济转型；强化安全保障，提高管理水平，促进健康发展。可见，大数据时代的到来对武术产业的发展带来巨大的机遇与挑战。

1大数据时代下武术产业发展的机遇

有报道称到2015年底，全球上网人口数量将达到全球总人口的一半，目前全球有72亿人，网民如此之多，而这些网民中有相当部分是习武爱好者，如果能对这部分资源进行开发，那对武术产业的发展是相当有利的，武术公司通过武术网民的数据分析，得出他们需要的产品，服务，这样可以提高武术公司的生产率与竞争力。

1.1大数据提高了武术用品制造业

电子商务的发展颠覆了传统的零售业，人们足不出户就可以买到产品。在2015年双十一阿里总交易额达912亿，支付宝最高时交易峰值达到8.59万笔/秒,如此巨大的交易量产生了海量的数据，武术企业通过对武术消费者的浏览和购买记录，对产品的售后评论，建议等进行分析，得出武术消费者喜好的产品，他们希望改进的产品以及富有创意的武术产品。例如武术服装，武术器械，武术护具，武术纪念品，传统的款式可能比较单一，但如果能结合武术消费者的意见增加一些新元素，根据武术消费者的年龄、收入、兴趣爱好等信息，结合消费需求，完善产品和服务，设计出具有时代气息的武术产品，那么定会受到习武人群的青睐，使武术产品的销售量得到提高。

1.2大数据能助力武术健身市场的开发

经济的快速发展，人们的生活水平得到提高，用于锻炼的余暇时间增多，在受到环境污染饮食不安全因素影响下，人们十分注重养生，不断寻找着延年益寿的科学方法，武术作为一种具有健身防身，娱乐康复的运动，受到大众的青睐，国内外把武术作为健身活动的首选之一，武术健身市场巨大。那么如何能开发武术健身市场呢？ 在大数据时代背景下，利用互联网，云计算机，互联网，尽可能整合出武术健身人群的身体数据，并结合时下最流行的微信，QQ，各类社交软件，及时获得武术消费者在线信息，然后根据他们情况制定出科学的，合理高效率的武术健身手段，这样会吸引更多的人投入到武术健身行业之中。

1.3大数据能为武术培训机构提供便利条件

未来的竞争是人才的竞争，很多家长都十分重视孩子能力的的培养，从就小开始让他们接受各种技能的培训，武术作为中华民族传统体育的瑰宝，家长们愿意把孩子送往武术培训班学习武术。然而传统的武术套路繁多，技术复杂，孩子们学习起来很快会觉得枯燥无味，并且不愿意坚持下来，在中国出现了学习跆拳道多而学习武术少的尴尬局面，武术培训内容面临改革。时下网上有很多武术套路视频，培训机构可以利用可视化技术，将大量数据重新组合与加工，分析不同年龄段学生的特点，爱好，成长规律等，进而制定相应的武术套路动作和武术教学模式，以致出现“私人定制”套路，这样培训效果会增强，报名参加武术培训的人会增多。另外，对大数据的分析整理，可以挖掘出潜在的习武人群，在互联网搜索引擎关键字，精确定位武术爱好者，向其针对性地推广武术，培训人群会增多，节省了人力物力，武术的培训事业会得到长足的进步。

1.4大数据促进了武术商业赛事传播

电视传媒的出现，观众通过电视直播解比赛最新状况，主持人会根据现场情况进行数据的捕获和分析，让观众更好地了解赛事。武术商业赛事有泰拳争霸赛，武林风，MMA等，在赛事赛宣传方面，可以利用武术运动员以往比赛视频，捕捉比赛动作数据，通过计算机软件制作出模拟比赛现场，渲染气氛。广告方面，赛事制作方可以从大数据中挖掘大部分观众感兴趣的某运动员或技术特点，制作相应广告以满足观众的口味，如2014年亚运会前日韩两国游泳名将对中国泳队的“隔空叫板”，通过网络的宣传创造了新的收视率。在武术赛事直播中，我们经常可以看到武术比赛镜头的回放，这让观众重温武术比赛的精彩瞬间，进一步了解武术赛事，制造方使用计算机图形技术帮助说明武术比赛，为评论员提供相关的实时数据，主持人结合观众的喜好整理相关信息，组织出满足观众口味的语言，通过网络互动，截取网友具有代表性的评论，让观众获取更多的信息，从而使武术赛事收视率得到最大限度地提高。大数据促进武术商业赛事的传播。

2大数据时代下武术产业发展的挑战

大数据时代的来临,为武术企业带来了前所未有的机遇,但是种种挑战也接踵而来。随着数据的增长加速，数据的复杂性不断提高，武术企业要面临能处理PB级别的数据集，如何实现大数据的价值，如何保护武术用户信息安全成等现实问题。政府要加大立法保障，从法律上保护大数据的安全，充分让大数据技术正进入生产生活各领域。

2.1武术传播数据量大，数据存储难度高

大数据时代下对武术产业的发展是有利的，但存在着极大的挑战，一方面数据量大，现有的存贮技术难以应付。中国新闻网在2015年5月28日报道中说：到2015年底，到年底，全球手机、平板电脑等移动设备的数量将超越70亿个。IC Insights预期，整体物联网上全球联网设备安装数量，在2015年将达到132亿台，估计到2020年，全球有超过250亿台装置联网。在一场武术比赛中，有成千上万名看电视机直播的观众，他们有着对自己关注的武打明星的打法、技术特点，战术等都有自己的看法，他们对比赛的感受和赛后在网上的留言，数据将是海量的，对于主办方，要存储，挖掘有价值的信息是一个不小的挑战。

2.2对武术产业领域数据分析人才短缺

要处理海量复杂的数据，非专业的IT精英是不能胜任的。而当今的大数据分析人才紧缺，盖特纳咨询公司预测大数据将为全球带来440万个IT新岗位；艾瑞咨询集团副总经理魏峰在“2014年会”上指出，到2015年，中国专用数据分析人员缺口1400万。我国对大数据的分析起步本来就晚，武术产业偏冷门，造成对武术领域数据分析人才少之又少，为此，培养一些即懂得及时处理数据又具有相关武术知识的精英成为当下之急，武术企业可以采用引进来，走出去的战略，即引进外国专业人才，教会本土人，再请出去的战略，学习外国人先进处理技术，解决武术产业领域数据分析人才的缺口，为武术产业的发展奠定坚实的理论基础。

2.3武术用户信息不安全

大数据对所有网络用户的数据进行汇总存储，这在一定程度上用户的个人数据隐私也埋下了安全隐患。武术网民的评论，个人信息，图片，视频等都被记录在案，如在淘宝上买武术产品时需提供消费者真实姓名，住址以及银行账号等重要信息，倘若这些信息被不法分子利用，可能会对武术消费者带来巨大的损失。在当前网络法规不健全，技术监管不完善的环境下，武术用户信息隐私安全不容乐观。在我国铁路12306购票系统中就曾经发生过用户信息涉密事件，而美国的斯诺登事件让人感觉网络的不安全。因此，加强网络法规的建设，打击网络窃取犯罪行为，维护消费者个人信息成为大数据背景下重要的课题。

2.4跨国公司对本土武术公司的威胁

面对实力雄厚的跨国公司，我国整体发展水平较低，规模较小的民族企业受到威胁，特别是在大数据的整理分析可以为企业发现新的商机，创造新的价值背景下，我国本土企业更是受到了严峻挑战，谁先掌握大数据，谁就能赢得市场上的主动。我国的体育企业起步就晚，体育产业领域科技含量比外国低，对数据的收集分析要需要一定的资金，这让实力偏差的本土企业陷于被动状态。国外有很多著名体育品牌，如耐克，阿迪达斯，锐步等，而中国著名武术品牌却没有，中国武术产业市场巨大，国外体育公司已经在武术产业领域中开发相关的武术产品，抢先开发武术大数据，这无疑增加了本土武术公司对市场开发的压力。

3结束语

在大数据时代，数据就是财富，数据就是核心竞争力。武术企业应该顺应时代的发展，认识到大数据的给武术产业带来的巨大机遇，挖掘出有价值的信息，创新武术产业，加大科技和人才的投入，提升武术产业竞争力，数据强则企业强。同时，武术企业应该科学地规划，主动应对大数据环境下带来的技术，信息安全，外来企业的挑战。不断占据先机，赢得武术产业市场制胜砝码。

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