鲁毅

广东体育职业技术学院   广东广州 510663

摘要：运用文献资料、专家访谈、逻辑分析等方法对体育展示的主要形式和文化传播、竞赛传播、商业化等功能进行分析，为我国日后大型体育赛事的体育展示运作提供参考。同时提出从事体育展示的各项人员须非常了解体育项目、进行专业的团队培养等发展对策。

关键词：体育赛事；体育展示；文化

随着2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2011年深圳大学生运动会等一系列重大体育赛事的相继举办，体育展示充分显示了它所容纳的强大文化内涵。体育展示从关注人、尊重人、提升人、追求人的本质力量着手，到追求人的全面发展。其在会徽、举办符号、吉祥物等形象景观上成分体现它的文化价值。体育展示带给人们一种和谐的、浓厚的和比较彻底的文化体味，将整个所在区域融为一体，并用各种图案、符号、文字的符号元素充分展示承办国传统与现代的文化精神理念。

1体育展示

通常在体育赛事中出现的赛事播报、音乐、视频等都属于体育展示的组成部分。体育展示是一种复杂和混合的产品，具备完整的一系列系统人员分工和制作体系，是大型体育赛事竞赛组织中必不可少的构成部分。体育展示是一项具有现代体育创意的活动，它已经成为主办者展现自身文化的最为重要的途径和方式之一。从亚特兰大奥运会开始，体育展示展示在大众面前，当时被称为场馆制作；在2002和2006年的冬季奥运会上被称为体育制作；在2000年悉尼奥运会上开始称为体育展示。我国是从2008年北京奥运会才真正接触体育展示这一概念，很好地将中华悠久的文化元素融入到赛事过程之中，极大地提升我国在举办大型体育赛事中的巨大作用，受到了国际奥委会、媒体和观众的高度评价。

2体育展示的主要形式

体育展示是一项综合性的工作，它汇集音频、视频、播报员于一体。[3]而视频、音频和表演则是体育展示的三种主要表现形式。[2]视频主要包括所有竞赛场馆的现场大屏幕播放的视频内容，以及在记分屏上显示的动画、图标和文字的设计内容。比赛瞬间的精彩镜头集锦、赛事宣传、主办方的宣传录像等送到各场馆播放。音频音乐包括总开场、运动员入场、信息通报、提示音、颁奖仪式、比赛结束，等等。2002年盐湖城冬奥会开设了一个运动员音乐点播网站，运动员可以上网点播他们最喜欢的音乐在其比赛场馆播放。北京奥组委体育展示创建了“音乐图书馆”，搜集了涵盖70多个国家和地区、长达200多个小时的音乐素材。[1]现场表演指在比赛开场、退场和间歇期，为了烘托赛场气氛进行的表演。北京奥运会赛场上表演节目有吉祥物表演、武术及技巧表演、中国文化和民俗表演、现场互动表演等。广州亚运会上体育展示中为了烘托赛场气氛在比赛中采用短小精悍、富于鼓动性、符合比赛项目要求和特点的表演活动，最容易使现场气氛突出表现主办国的地方文化元素。

3体育展示的功能

体育展示将比赛中运动员的动作、神态，团队内部的相互配合展现出来，对体育运动及比赛的性质、特点及规则做出清楚明了的展示，提高体育比赛本身的教育意义，能够起到宣传崇高的体育精神的作用。体育展示实际上是指对体育赛场的视听效果进行全面整合，以达到服务竞赛、营造氛围和娱乐观众的目的，主要包括文化传播功能、竞赛传播功能和商业化功能。

3.1文化传播功能   体育展示中文化展示是竞赛主办方最为重要的理念。通过观众与赛场的互动，比赛前、后及间隙时所进行的文体娱乐活动，以及借助视频、音乐、表演等形式营造赛事文化氛围，展示举办地的文化底蕴，是展现主办者文化内涵的一项重要途径。在赛事现场大屏幕、解说和图文符号等信息资源的引导下，体育展示有效地将比赛现场视觉和听觉信息交叉引导，对进出场、禁止吸烟、对号入座等信息提醒功能，为赛场文明建设提供了崭新的渠道。既形成了和谐的赛场氛围，又提高了赛场文明，弘扬举办地的本土文化气息。广州亚运会体育展示团队总共为现场大屏幕制作了2600分钟、1300条视频内容，还专门为各场馆公共记分牌制作了6700条视频内容。这些体育展示突出了广州本地的岭南文化、岭南风韵等文化特色。[5]

3.2竞赛传播功能  体育展示按照国际单项体育联合会规则和竞赛规程规定的赛前仪式、电子记分屏的显示、与体育竞赛直接相关的现场广播和比赛信息。除了突出本土特色，如广州亚运会结合了“和谐亚洲”的理念外，还让其他国家的特色项目，例如南亚的卡巴迪、板球，东南亚的藤球等等，也得到宣传推广的机会，让更多的观众了解这些项目，参与这些项目。不同的项目对于体育展示的要求是不同的，只能根据项目来安排。围棋项目需要安静的环境，那么音乐、拉拉队是不可能出现在这些比赛场馆的。而在篮球、沙滩排球的场馆，安排特色文化表演等表演。体育展示在比赛的内容安排上较为丰富，充分保证了比赛的顺利进行。

3.3商业化功能  体育展示是伴随当代媒体发展与体育产业发展而产生的一个混合的衍生物，是体育营销中一个新的有效手段和渠道。传统的体育营销只是生硬的将广告印在场地立牌和运动员身上或是将横幅挂满全场，以体育展示为媒介可以真正将赞助商的品牌、产品“植入”到赛场中去。在NBA、NFL等赛事中，体育展示是其商业运作的重要构成部分，并由专门的专业团队来运作，发展已经很成熟。而在CBA、乒超、中网等国内联赛中，体育展示的市场运作规模相对较少，但同样拥有巨大的商业潜力，已经越来越受到了俱乐部的关注。

4结论与建议

4.1体育展示是大型赛事组织中主办方宣传自身文化、更好地维护赛事运作和推动赛事的商业化运作的重要载体。其将赛场内外的一些精彩事件通过图像和音像展示给大众，并贯穿整个赛事之中，并由专门的团队运作。它在很大程度上成为赛事是否成功的标志之一。注重于细节是体育展示能够快速发展的生命力，在体育展示的每一个交流平台上，都孕育着巨大的商业价值。目前在我国的职业赛制中，由于体育展示发展时间较短，体育展示的各种功能还未完全体现出来，需要将体育展示大力推向市场，才能使我国的体育展示获得更快发展。

4.2对所从事体育展示的各项人员进行专业培养。体育展示人员的专业培养包括对现场解说员、音乐编辑、音响师、大屏幕动漫设计员等人员的培养，并积极在各项中小型体育赛事中进行演练、磨合，积累经验，而且各个工种的工作人员都必须非常了解体育项目，并以团队的形式进行长期系统的专业训练，使其最终具备从事奥运赛事等大型体育赛事中体育展示工作的能力。[4]随着体育展示的不断普及，培养专门性的从事体育展示方面的人才是我国当前在重大体育赛事中所面临的突出问题，在培养的过程中，应将体育运动、传统文化、艺术和现代电子技术等文化与现代高技术相互融合为一体的复合型人才，才能在重大体育赛事中将本土文化植入赛事综合体中。

参考文献：

[1] 药宏亮.北京奥运会体育展示运作规律的研究[J].西安体育学院学报,2009⑸:541-542.

[2] 张楠,等.多哈亚运会赛场上的体育展示及其对北京奥运会的启示, 吉林体育学院学报2007⑸:21-22.

[3] 吴学军.奥运会体育展示的音频工程[J].世界专业音响与灯光, 2008(12): 34-35.

[4] 张楠等.体育展示与奥运会组织工作[J].西安体育学院学报,2008⑷:50-52.

[5] http://blog.sina.com.cn/qianlongcehua.

 

 作者简介：﹙1966-5月-) , 男，汉族，河南驻马店人，硕士研究生，客座教授、硕士研究生导师。,研究方向:竞技体育、青少年业余训练管理.